لمسة أنوثة من علبة الهدية إلى حملة الشتاء

صمّم قسم التصميم نظاماً من طبقتين: كرتونة رمادية سادة عليها بطاقة الشحن فقط، وداخلها علبة توتي مطفية بشريطة روز جولد وختم حرف اللام.

وأكملنا النظام بمناديل مطبوعة تُقفل بالختم، وعلبة إكسسوارات، وبطاقة مقاس، وتيكت، وكارت شكر بوجهين، ومخطط قص وطي بمقاسات المطبعة.

رفعنا الهوية إلى مستوى دار أزياء مع بقاء الاسم والكلمة الدعائية وفكرة الخط والشريطة، ثم بنينا متجراً عربياً من اليمين إلى اليسار بلهجة مصرية.

فيه دليل مقاسات يقترح المقاس من الطول، وعدسة على القماش، وخدمة «طقمك على ذوقك» التي تركّب القطع داخل العلبة، وتوصيل لكل المحافظات، ونسخة جوال.

بنى قسم الكتابة والتحرير الحملة على فكرة واحدة: ليالي الشتاء في البيت وقت المرأة لنفسها. ربطنا كل سبب تردد بمستوى وعي، وكتبنا تسعة عناوين وست تعليقات.

ورتّبنا ثلاث مجموعات إعلانية بثلاث نسخ تغيّر كل نسخة عنصراً واحداً، مع إعلان إذاعي بنسختين، وصوت لمقطع ريلز، وقائمة موافقة، وثلاثة تصاميم إعلانات للجوال.

صمّم قسم التسويق تسعة منشورات تُنشر على ثلاثة أسابيع، وكل صف في الشبكة يتدرج من قطعة، إلى وعد بالخامة أو التغليف أو المقاس، ثم هدية.

ظهر المنتج مطبّقاً أو معلّقاً أو داخل العلبة، وأضفنا منشورين يجيبان عن المقاس والتوصيل بجدول واضح، وقصتين للقطعة الجديدة وخدمة تجهيز الطقم.

كتب قسم الكتابة والتحرير لكل قطعة من التسع سطراً قصيراً للمتجر ووصفاً أطول يحكي متى تُلبس، ثم الخامة والألوان والمقاسات ونصيحة اختيار المقاس.

وختمنا كل وصف بجملة التوصيل والاستبدال، ورتّبنا القطع في صفحات مصورة جاهزة للمتجر والكتالوج والردود السريعة.

من نظام تغليف إلى متجر عربي، ثم حملة شتوية ومنشورات وأوصاف تسع قطع، سلّمنا لمسة أنوثة عملاً واحداً متصلاً.

الشريطة والختم والنبرة الراقية تتكرر في العلبة وعلى الشاشة وفي الإعلان والمنشور، فتبقى العلامة واحدة عند كل نقطة تصل فيها إلى العميلة.