المشكلة
تطبيق جديد لا يعرفه أحد، يدخل سوقاً فيه أكثر من 5 ملايين متقدّم ومحتوى مجاني قوي، ويريد أن يصل للطلاب وأهاليهم ومدارسهم في 90 يوماً قبل الامتحان. ومعظم جمهوره أقل من 18 سنة، والقانون البرازيلي يمنع توجيه الإعلانات لهم بحسب الملف الشخصي.
ما عملناه
خطة تسويق من 22 صفحة بالبرتغالية البرازيلية على مراحل SOSTAC: الوضع الحالي، والأهداف، والاستراتيجية، والتكتيكات، والتنفيذ، والمتابعة. بيانات الامتحان من المعهد الوطني Inep، وأرقام الإنترنت والمنصات من DataReportal، مع المصدر وتاريخ الاطلاع على كل صفحة. الأهداف مقسومة بين بناء العلامة والتفعيل السريع، والميزانية مقسومة 60 إلى 40 كما وجد معهد IPA. فيها برنامج صنّاع محتوى بقواعد CONAR للإفصاح عن الإعلان، وأربعة محاور محتوى لكل منها ثلاث جمل افتتاحية للثواني الثلاث الأولى، وقائمة المواد، وشجرة المؤشرات، ولوحة متابعة أسبوعية، وخطة اختبارات، ومخاطر قانون حماية البيانات وقانون حماية القاصرين الرقمي. اللحظة الأبرز تقويم عدّ تنازلي من 13 أسبوعاً حتى «اليوم الأول» من الامتحان، والأصفر فيه للمحطات فقط. الأرقام غير المنشورة معلّمة «ilustrativo».
