في عالم تنافسي تصبح فيه العلامات التجارية متشابهة بشكل متزايد، يعد تصميم هوية كاملة أحد أهم العوامل التي تساعد على تمييز علامتك التجارية وجذب انتباه جمهورك المستهدف وخلق انطباع دائم في أذهانهم، وتعتبر شركة caducs واحدة من أكفأ الشركات فى هذا المجال.
ما هو مفهوم تصميم هوية كاملة؟
إن مفهوم تصميم هوية كاملة هو عملية إبداعية شاملة تهدف إلى خلق لغة بصرية موحدة تعبر عن جوهر علامتك التجارية وتميزها عن المنافسين وترسخ حضورها في أذهان الجمهور المستهدف ولا يقتصر تصميم الهوية البصرية على مجرد تصميم شعار، بل يشمل مجموعة من العناصر المرئية والإبداعية التي تشكل هوية متكاملة لعلامتك التجارية منها الشعار ولوحة الألوان والصور وغيرها من مكونات الهوية البصرية الكاملة.
شاهد أيضًا: ١١ موقع برمجة مواقع إلكترونية | وهل يمكن الاعتماد عليها؟
لماذا يعد تصميم هوية كاملة مهمًا؟
يعد تصميم هوية كاملة مهمًا لعدة أسباب، من أهمها:
- خلق انطباع أولي قوي لأن الهوية البصرية أول ما يراه الجمهور المستهدف عندما يتعرف على علامتك التجارية، لذلك من المهم أن تصمم هوية تخلق انطباعًا أوليًا قويًا وإيجابيًا.
- تمييز علامتك التجارية عن المنافسين في سوق مشبع بالعلامات التجارية، وجذب انتباه جمهورك المستهدف وإثارة اهتمامهم بعلامتك التجارية.
- يساعد تصميم الهوية الكاملة المتناسقة والمحترفة على بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف، كما يساعدك على بناء سمعة طيبة لعلامتك التجارية وتحسين صورتها في السوق.
- تعزيز الولاء لدى جمهورك المستهدف لعلامتك التجارية، فعندما يثق العملاء بعلامتك التجارية ويصبحون مخلصين لها فإنهم يميلون إلى شراء المزيد من منتجاتك وخدماتك، مما يساهم فى زيادة مبيعاتك.
- تسهيل التواصل مع الجمهور حيث تساعد الهوية البصرية الموحدة على تسهيل التواصل مع الجمهور المستهدف وإيصال رسائل علامتك التجارية بشكل فعال.
- إذا كنت تخطط للتوسع في أسواق جديدة، فستحتاج إلى هوية بصرية عالمية تخاطب جمهورك المستهدف في جميع أنحاء العالم.
ما هي مكونات تصميم الهوية الكاملة؟
تتكون الهوية الكاملة من العناصر المرئية التالية:
- الشعار
وهو قلب الهوية البصرية وأول ما يراه جمهورك المستهدف ويشكل انطباعهم الأول عن علامتك التجارية لذلك من المهم أن تصمم شعارًا يعبر عن هوية علامتك التجارية بشكل فعال ويكون بسيطًا سهل التذكر بحيث يمكن التعرف عليه بسهولة.
كما يجب أيضاً أن يكون الشعار متوافقًا مع مختلف التطبيقات من مواقع الويب، والمواد المطبوعة، والإعلانات ويكون قابلًا للتكيف مع مختلف أحجام وأشكال العلامات التجارية.
- لوحة الألوان
حيث تلعب الألوان دورًا مهمًا في إيصال رسائل علامتك التجارية وإثارة المشاعر المراد إيصالها للجمهور، فكل لون له معنى خاص و تأثير نفسي يمكنك استخدامه لصالح علامتك التجارية، فعلى سبيل المثال:
- الأحمر: لون الإثارة والحماس والطاقة والحب والعاطفة ويثير مشاعر القوة والثقة والعدوانية.
- الأصفر: لون السعادة والتفاؤل والإبداع والتفاؤل ويثير مشاعر الدفء والطاقة والنشاط .
- الأزرق: لون الهدوء والسكينة والثقة والموثوقية ويثير مشاعر السلام والاسترخاء والكفاءة .
- الأخضر: لون الطبيعة والنمو والتوازن والصحة ويثير مشاعر الهدوء والراحة والانسجام .
- البرتقالي: لون الحماس والإبداع والمرح والمغامرة ويثير مشاعر الطاقة والدفء والتفاؤل.
- الوردي: لون الحب والرومانسية والرقة والعطف ويثير مشاعر السعادة والهدوء والاسترخاء.
- البنفسجي: لون الفخامة والإبداع والغموض والروحانية ويثير مشاعر الهدوء والتأمل والحكمة.
- البني: لون الأرض والطبيعة والأمان والاستقرار ويثير مشاعر الراحة والدفء والثقة .
- الأسود: لون القوة والأناقة والفخامة والغموض ويثير مشاعر الخوف والحزن والسلطة .
- الأبيض: لون النقاء والبراءة والبساطة والكمال يثير مشاعر الهدوء والسلام والصفاء.
ولذلك لابد من اختيار لوحة ألوان متناسقة وسهلة القراءة تعبرعن هوية علامتك التجارية وتكمل تصميم الشعار.
- الخطوط لأنها تلعب دورًا مهمًا في إيصال رسائل علامتك التجارية وإضفاء الشخصية عليها، ولذلك فإن اختيار أنواع خطوط سهلة القراءة ومتوافقة مع مختلف التطبيقات تكمل تصميم الشعار وتعبر عن هوية علامتك التجارية وهذا أمرا ضروريا.
ولا بد من مراعاة بعض العوامل عند اختيار خطوط علامتك التجارية:
- تجنب استخدام الخطوط المزخرفة أو الخطوط ذات الخطوط الرفيعة جدًا.
- تكون الخطوط متناسقة مع بعضها البعض ومع العناصر الأخرى لهوية علامتك التجارية مثل الشعار والألوان والصور.
- لا يفضل استخدام الكثير من أنواع الخطوط المختلفة بل يكون خطًا واحدًا أو خطين رئيسيين مع استخدام خطًا إضافيًا للتفاصيل أو النصوص الصغيرة.
- الصور تساعدك على تعزيز هوية علامتك التجارية وجذب انتباه الجمهور بحيث تكون صورًا عالية الجودة ومتناسقة مع باقي عناصر الهوية البصرية التي تعبر عن قيم علامتك التجارية ورسالتها، ويشترط فيها:
- تجنب استخدام الصور المشوشة أو ذات الإضاءة السيئة.
- تكون الصور مناسبة لجميع منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
- العناصر البصرية الأخرى لتكملة هوية علامتك التجارية مثل الأيقونات والرسوم التوضيحية والرسوم البيانية والأنماط، و بالإضافة إلى العناصر المرئية، تشمل تصميم هوية كاملة أيضًا:
- القيم الأساسية التي تؤمن بها علامتك التجارية ورسالتها التي تريد إيصالها للجمهور.
- موضع العلامة التجارية في السوق وتحديد نقاط قوتها ونقاط ضعفها.
شاهد أيضًا: كيف تختار مصمم مواقع إنترنت: ماذا يفعل، وماذا يقدم؟
ماهو الفرق بين كلاً من تصميم هوية كاملة واللوجو والعلامة التجارية؟
هل تدرك الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية البصرية الكاملة؟
الفرق بين كلاً منهم كبير وفهم الفرق بين الشعار والعلامة التجارية وتصميم هوية كاملة هو أمر ضروري لتصميم هوية بصرية قوية تساعدك على تحقيق أهدافك وخلق انطباع دائم في أذهان جمهورك المستهدف.
أولا اللوجو
يعد رمزًا يمثل علامتك التجارية بشكل موجز وسهل التذكر وهو صورة تعبر عن جوهر علامتك التجارية ويساعد على تمييزها عن غيرها.
ويجب أن يكون اللوجو بسيطًا سهل الاستخدام ومتوافقًا مع مختلف التطبيقات سواء كانت مواقع الإلكترونية، أو مواد مطبوعة، أو إعلانات.
ومن أشهر أمثلة اللوجو:
- تفاحة لشركة أبل.
- علامة نايكي المميزة.
- طائر تويتر الشهير.
ثانيا العلامة التجارية
وتشير العلامة التجارية إلى المفهوم الشامل الذي يمثل علامتك التجارية، و هي هوية فريدة تميز علامتك التجارية وتشمل اللوجو واسم العلامة التجارية ورسالتها وقيمها وشخصيتها، وكل ما يميزها عن غيرها.
ومن أمثلة العلامات التجارية:
- علامة أمازون التجارية التي تعبر عن الثقة والموثوقية.
- علامة سامسونج التجارية التي تعبر عن الابتكار والتكنولوجيا المتقدمة.
ثالثا تصميم هوية كاملة
وتعد الهوية الكاملة مجموعة شاملة من العناصر المرئية والإبداعية التي تشكل هوية متكاملة لعلامتك التجارية، وهي استراتيجية شاملة تحدد كيفية تقديم علامتك التجارية للعالم وتنظم جميع جوانبها، وتشمل:
- الشعار
- لوحة الألوان
- الخطوط
- الصور
- العناصر البصرية الأخرى
- القيم والرسالة
- الشخصية
- الجمهور المستهدف
- موضع العلامة التجارية في السوق
ومن أمثلة تصميم هويات كاملة:
- هوية شركة جوجل البصرية المتناسقة والتي تعبر عن روح الابتكار والبساطة.
- هوية شركة فيسبوك التي تستخدم في جميع تطبيقاتها وتعبر عن التواصل والترابط.
- هوية شركة نايكي التي تستخدم في جميع منتجاتها وفعالياتها وتعبر عن روح الرياضة والتحدي.
وتلخيصا لما سبق فإن
- اللوجو: هو رمز يُمثل علامتك التجارية.
- العلامة التجارية: هي المفهوم الشامل الذي يمثل هوية علامتك التجارية.
- الهوية الكاملة: هي مجموعة شاملة من العناصر التي تشكل هوية علامتك التجارية وتشمل الشعار و العلامة التجارية و أكثر.
خاتمة
تصميم هوية كاملة هي عملية إبداعية تتطلب التفكير والتخطيط الدقيق ومن خلال انضمامك إلى قائمة عملاء شركة caducs يمكنك تصميم هوية بصرية قوية تساعد علامتك التجارية على النجاح والازدهار.
